10 Pasos para que tu evento con bloggers sea un éxito

Trabajar con bloggers de moda puede ser más efectivo que realizar otro tipo de acciones de marketing. Las bloggers son personas influyentes que tienen una comunidad fiel de seguidores a la que les pueden dar a conocer tu marca y, si creen en ella, pueden llegar a convencer a una gran cantidad de personas. Además aportan un toque personal y más cercano y un punto de vista distinto, ya que ellos no están dentro de tu empresa.

Una marca puede colaborar con bloggers de diferentes formas, una de ellas es organizar un evento. Para que tu evento tenga éxito, debes seguir estos pasos:

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6 Tipos de emails de bienvenida para los suscriptores de una marca de moda

Hace unas semanas publiqué un artículo sobre las claves que debe seguir una marca de moda para crear una campaña de email marketing efectiva y hoy quiero centrarme en el primero de los emails que envían las marcas a sus suscriptores: el email de bienvenida.

Los usuarios que se registran en tu web para que les envíes tu newsletter esperan recibir un email justo después de suscribirse. Según un estudio de Emma, compañía especializada en email marketing, los emails de bienvenida tienen una tasa de apertura del 50%, lo que significa que son 86% más efectivos que los siguientes emails que se envían.

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Análisis de la publicidad de moda hecha por actrices basada en la Teoría de los dos pasos de Lazarsfeld

INTRODUCCIÓN

La moda es algo cotidiano en nuestra vida por lo que muchas veces no nos detenemos a analizar lo que representa en la historia y sociedad , menos aún en nuestra persona. “Condorcet decía que el vestido es el signo que separa al hombre del animal. Augusto Comte veía en el la marca de la civilización y, ciertamente, vestirse es el comportamiento propio de la especie humana, es formar parte de la sociedad civilizada” (Gavarron 41). La forma en que nos vestimos ha ido cambiando dependiendo del contexto histórico en que vivimos ,por ejemplo prendas como la minifalda o el bikini muestran un cambio drástico en la mentalidad social. Hoy en día la moda es la posibilidad de vestirte por placer y no por necesidad, el deseo de adquirir nuevas prendas se bebe al impacto social que causan y a la libertad que nos otorgan de expresar una personalidad real o ficticia. Esta idea es día a día reforzada por los medios de comunicación que junto con la mercadotecnia nos han vuelto una sociedad de consumo.

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MAL: Solo el 1% de las campañas de moda tiene modelos curvies

Aunque no paremos de ver más campañas y más modelos de tallas grandes en portada, lo cierto es que tan solo el 1,4% de las campañas de primavera-verano llevan a alguna modelo plus size como protagonista. Esto es que de las 460 campañas que ha analizado la web theFashionSpot, solo hay SEIS modelos curvies.

A pesar de portadas como la de Ashley Graham para Sports Illustrated, las grandes marcas parece que no se atreven a usar modelos curvies en sus anuncios, de esas seis, solo la campaña de Aerie con Barbie Ferreira estaba dirigida a un público de todas las tallas. El resto son campañas de marcas de tallas grandes.

jennierunkhmJenni Runk para H&M

Además, no olvidemos que muchas de estas modelos tienen una talla 42-44, con lo que aunque para el mundo de las modelos y la moda sean curvies a la hora de comprarse ropa, no tienen por qué irse a la sección de tallas grandes. Las modelos que han aparecido son Ashley Graham, Iskra Lawrence, Candice Huffine, Justine Legault, Tara Lynn y Jennie Runk.

El informe de esta web nos muestra además otros datos sobre la diversidad en las campañas de moda, como que el 74% de las modelos son blancas, que pocas modelos de una edad madura hemos podido ver (11 campañas, más que las gordas). O que peor lo tienen las modelos transgenero, ya que no han encontrado ni una campaña protagonizada por una de ellas.

Así que desde aquí vamos a seguir haciendo mucho ruido y vamos a seguir dándole mucha bola a esas pocas y maravillosas campañas. Queremos más diversidad en sus anuncios, señores de la moda!

Publicidad y moda, dos conceptos que se entrelazan

Hoy hablaremos del papel que juega la moda en la publicidad y si influye de alguna manera en la mente de los consumidores.

Un anuncio que me llamó especialmente la atención, es el proyecto dirigido por la actriz española Penélope Cruz para la prestigiosa marca Agent Provocateur. En él, aparece la modelo Irina Shayk, Miguel Ángel Silvestre, Goya Toledo, Mónica Cruz y Javier Bardem. Es un anuncio de lencería, por lo que el aspecto visual cobra una gran importancia en la imagen que se proyecta al espectador.

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¿Es sexista la publicidad de moda?

La pregunta podría parecer absurda. ¿Por qué iban a ser sexistas precisamente las campañas pensadas para el público femenino? Sin embargo, solo hay que echar un vistazo a los anuncios de los últimos años para ver que los roles no han cambiado mucho de los años sesenta. Y paradójicamente no hablamos de anunciar un detergente o una aspiradora, sino del mundo de la moda. ¿Por qué entonces dentro de este sector la imagen del hombre suele ser la del triunfador y la mujer suele salir peor parada?

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La moda se obsesiona con las “squads”

Ser el niño que se come el bocadillo solo en el recreo no es un puesto agradable de ocupar. La aspiración social en el colegio –que se repite a lo lago de la vida- es permanecer a una pandilla y si es la que más mola, pues mejor. La sensación de exclusividad, de ser la persona elegida por la o el líder deja un sabor dulce en el paladar. Al menos en el mundo real.

En el ámbito de la moda el tema es diferente. El individualismo manda y protagonizar una campaña de moda en solitario (aquí el líder es el diseñador y la modelo la niña que no quiere sentarse en un rincón) es todo un logro, especialmente cuando se está empezando. En esa jungla, las zancadillas pueden aparecer de cualquier lado y en cuanto se presenta una celebrity la batalla está perdida.

Hasta ahora. La generación millennial ha cambiado las reglas de juego con su síndrome de Peter Pan y ha traído de nuevo la importancia de la pandilla a las portadas de las revistas. Si no perteneces a una squad eres un marginado o marginada social y, básicamente, “no molas”. Solo hay que ver campañas como la de otoño/invierno 2016 de Alexander Wang: los protagonistas son “personas que le inspiran” (AKA amiguetes) como Travis Scott, Anna Ewers, Kaia Gelber, Vic Mensa o el modelo español Diego Villareal.

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¡Que no te engañen con el Photoshop!

Marcar bien el ‘Thigh Gap’ (el polémico hueco entre los muslos), quitar carne de los brazos para que se vean más huesudos y alargarlos hasta las rodillas. Recortar las caderas para que sean más, bastante más, estrechas. Con esta lista de retoques, el encargado de ‘mejorar’ el catálogo virtual de bikinis la cadena estadounidense Target ha conseguido colarse en el podio de los patinazos históricos de los horrores del Photoshop. Su ‘obra’, que se descubrió hace unas semanas en la sección de ropa de baño de la marca, era un festival de desastres en el que la modelo Tanya Marie Keller aparecía, en varias ocasiones, con su pubis recortado para marcar el hueco entre los muslos, brazos con aspecto alienígena y una cadera extrañamente pequeña y con aristas. Las fotos, como era de esperar, se viralizaron en cuestión de horas y la comunidad virtual clamó al cielo por exaltar la delgadez extrema. Target tuvo que disculparse por activa y por pasiva. La pillada había sido tan descomunal y comentada que hasta Ellen Degeneres decidió invitar a la modelo afectada a su programa y bromear con ella mientras ésta llevaba unos brazos de plástico de metro y medio.

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